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2025 年 4 月 18 日至 20 日，2025 中國山地越野公開賽（樂山?峨眉山站）暨 “峨旅股份” 杯峨眉山越野挑戰(zhàn)賽將在峨眉山景區(qū)盛大開幕。屆時，4500 余名來自全球的越野跑愛好者將齊聚，與漫山杜鵑開啟 “云上之約”，在 “高出極天?破云而上” 的挑戰(zhàn)中，沉浸式感受 “佛國花海” 的春日壯美。

作為中國登山協(xié)會全新打造的國家級越野跑品牌，中國山地越野公開賽秉持 “探索極致山野，共赴山河之約” 的核心理念，深度整合世界級自然與人文資源，精心構(gòu)建專業(yè)競技與大眾參與深度融合的賽事體系。峨眉山越野挑戰(zhàn)賽憑借成熟的賽事運營經(jīng)驗、獨特的文化基因以及海拔落差超 2600 米的立體山地景觀，成功入選該序列，成為展示中國山野魅力的重要窗口。

“峨眉山A”多維助力 全方位保障賽事運行

近年來，峨眉山旅游股份有限公司（股票代碼：峨眉山 A000888），作為西南首家旅游上市公司，著力從傳統(tǒng)文旅企業(yè)向新興文旅綜合體轉(zhuǎn)型，持續(xù)做強景區(qū)票務、賓館酒店、客運索道和茶產(chǎn)業(yè)四大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，做精數(shù)字經(jīng)濟、沉浸式演藝、研學旅游和文創(chuàng)傳媒四大新興產(chǎn)業(yè)。八大產(chǎn)業(yè)齊頭并進、不斷壯大，推動從傳統(tǒng)觀山賞景到休閑度假、康養(yǎng)禪修、文化體驗等的升級，成就了“以文塑旅，以旅彰文”發(fā)展實踐的中國文旅“峨眉派”。

此次越野公開賽，峨旅股份公司作為唯一冠名商，攜旗下八大產(chǎn)業(yè)亮相，以 “雙擎驅(qū)動” 構(gòu)建賽事保障體系。打造 “ 體育+文旅 ” 融合場景，強化品牌賦能。推出非遺體驗、禪茶品鑒、特色美食等特色旅游動線，提供全鏈條服務。賽前，公司積極開展基礎設施維修保障，做好賽事安全護航。完成 159 次全山專項維護，加固步游道，煥新清音閣牛心亭、伏虎寺虎溪三橋等文化遺產(chǎn)點；提升改造旅游公廁，檢查供水狀況；新增 32 盞亮化燈具，維修 180 米亮化線路，更換 5 個配電柜，確保賽道安全通行。

體育IP激活產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化 文旅"峨眉派"破圈生長

作為峨眉山體旅融合發(fā)展的重要突破，本次賽事深度將激活 “世界遺產(chǎn)+頂級賽事”的雙IP協(xié)同效應，以頂級體育賽事為流量入口，串聯(lián)峨旅旗下茶葉、廣告、酒店、索道等八大產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建 “競技體育 — 世界雙遺 — 文旅產(chǎn)業(yè) ” 三位一體的文旅消費新場景，掀起 “體育 + 文旅” 共融高潮。

近年來，峨旅股份公司持續(xù)推進體育和文旅的雙向奔赴，先后深度參與樂山馬拉松、四川省運會、全國橋牌錦標賽、中國超級足球聯(lián)賽等賽事，集中展示提升峨旅產(chǎn)品優(yōu)勢，提升游客體驗品質(zhì)。峨眉山景企一體，通過 “體育 + 文旅” 助力峨眉山文旅品牌升級，推動峨旅八大產(chǎn)業(yè)效益轉(zhuǎn)化，為峨眉山建設“國家體育旅游示范基地”注入強勁動力，不斷提升峨眉山在全球旅游市場的影響力和競爭力。